Практически любой источник трафика предлагает возможность приостановить / заблокировать определенные места размещения рекламы, которые не работают для нас, и / или использовать черные или белые списки. Местом размещения может быть сайт, приложение или конкретное рекламное место, в зависимости от сети и типа трафика.
В этой статье мы хотим рассказать вам что же такое белый и черный списки, почему и как их использовать, лучше ли один, чем другой, и почему.
У вас есть два основных варианта таргетинга и оптимизации мест размещения:
1. Настройка таргетинга на все доступные места размещения и блокировка тех, которые не работают для вас по той или иной причине. Блокировка мест размещения — это фактически процесс создания черного списка. Обычно вы начинаете с этого варианта при тестировании нового источника или кампании.
2. Настройте таргетинг только на определенный набор мест размещения или даже на одно место размещения. Выбранное место размещения фактически представляет собой белый список. Вы можете создать белый список только в том случае, если знаете что-то об источнике трафика, с которым работаете. Вы можете использовать свои прошлые данные и выбрать наиболее эффективные места размещения, или вы можете получить этот белый список у кого-то другого. Так или иначе, вы не можете просто создать его «вслепую», он должен быть основан на некоторых данных.
Рассмотрим детальнее вариант черного списка.
Вы увидите два способа обработки блокировки мест размещения — либо будет список мест размещения с некоторым «флажком» рядом с их именем, который вы можете отметить, чтобы заблокировать это место размещения. Или вам нужно будет ввести идентификаторы мест размещения в какое-либо поле один за другим, а затем отправить эту форму.
Вам необходимо установить некоторые правила того, какое место размещения должно быть внесено в черный список. Вот несколько вариантов:
— Любое место с очень высоким процентом ботов должно быть занесено в черный список. Это правда, что даже места размещения с большим количеством ботов все равно могут быть прибыльными, но как только процент достигает 70% или 80%, шансы действительно крошечные.
— Очень низкий или очень высокий CTR на целевых страницах. Оба случая сигнализируют о некоторой проблеме с трафиком, очень низкий CTR означает слишком дорогие клики, очень высокий CTR сигнализирует о возможном размещении бота.
— Низкая производительность. Не каждое размещение может работать с каждым оффером. Если вы не видите конверсию от места размещения после того, как на него была потрачена определенная сумма, заблокируйте это место размещения.
Белый список.
Белый список по сути противоположен черному списку, поэтому вместо блокировки мест размещения вы теперь сообщаете источнику, у каких именно мест размещения вы хотите покупать трафик. В этом случае вы можете либо просмотреть доступные места размещения и выбрать те, на которые нужно настроить таргетинг, либо снова отправить идентификаторы. Все это работает так же, как и с черным списком.
Есть много причин для создания кампаний с белыми списками, вот вам некоторые из них:
— Ограниченный размер черного списка. В некоторых источниках вы не можете просто занести в черный список столько мест размещения, сколько хотите.
Единственный способ — выбрать только те сайты, с которыми у вас есть хорошие результаты, другими словами, создать белый список.
— У некоторых источников ставки сильно различаются для разных мест размещения. Если они предлагают умную цену за тысячу показов, вы можете частично справиться с этим в рамках одной кампании, но часто бывает лучше выделить более дорогие места размещения и настроить таргетинг на них в отдельных кампаниях.
Таким образом, вы можете делать более высокие ставки на них, не переплачивая за менее дорогие места размещения. Вы также сможете лучше оптимизировать отдельные кампании, достичь желаемого процента побед и получить более качественный трафик по разумной цене.
— Категоризированные места размещения. При продвижении нишевых предложений, которые привлекают определенную аудиторию, вам также нужны определенные места размещения на сайтах / приложениях, относящихся к вашей нише. Это обычная тактика с собственными источниками трафика, многие из них даже предоставят вам белый список, который соответствует определенным интересам.
Каким же список пользоваться, чёрным или белым?
Как и у любого подхода есть свои плюсы и минусы. Давайте посмотрим на некоторые из них.
— Источники трафика предпочитают черные списки, но не слишком большие. Причина проста: когда вы блокируете слишком много мест размещения, они не могут продать вам трафик с других. Такая же ситуация происходит, когда вы проводите кампании только в белых списках, вы в основном выбираете лучший трафик, а все остальное оставляете им.
— И белый список, и черный список в некоторой степени можно переносить из одной кампании в другую. Другими словами, если вы составили белый список, запустив какое-то предложение, есть вероятность, что те же места размещения будут хорошо работать с другим аналогичным предложением.
— То же самое и с черным списком: если раньше места размещения действительно были плохими, они не улучшатся в одночасье. Однако я лично считаю, что белые списки более универсальны, чем черные. Лучшее предложение может превратить убыточное место размещения в прибыльное, поэтому не рекомендуется заносить в черный список все места размещения, которые не работали с вашими прошлыми кампаниями.
С другой стороны, использование проверенного белого списка — это очень хорошая отправная точка для любой новой кампании, по крайней мере, вы знаете, что покупаете реальный трафик, конверсия которого уже доказана.
Вывод:
И белые, и черные списки — важный инструмент для всех, кто работает с платным трафиком. Каждый из них действительно может помочь вам при правильном использовании. Как всегда, не стоит переусердствовать, поэтому не заносите все в черный список просто так, установите свои собственные правила, определяющие место размещения, которое нужно поместить в черный список.
Имейте в виду, что источники трафика предпочитают менее оптимизированные кампании и снова вознаградят их большим объемом. Придерживайтесь разумных черных списков для максимального объема и используйте белые списки, чтобы «использовать и доминировать» в лучших местах размещения или для достижения наиболее эффективных ставок.
Подумайте о том, чтобы использовать прошлые черные / белые списки для будущих кампаний, дрянные места размещения волшебным образом не улучшатся, поэтому вы можете заблокировать их в своих будущих кампаниях. И очевидно, что уже проверенные места размещения также должны прилично работать в будущем, поэтому используйте их таргетинг!